日期:2023-04-07 18:40:32 来源:阿尔法工场
(资料图片仅供参考)
4月7日,钛媒体针对华润啤酒发表评论文章,称华润啤酒“高端化转型不畅,高端产品反响寥寥”
文章内容显示,近年来,随着我国消费升级,啤酒高端化未来市场潜力巨大,头部啤酒企业也在加快抢占高端啤酒市场。华润啤酒在2017年推出“3+3+3战略”,每三年为一个阶段,推进品牌的高端化进程,希望在2023年将次高端以上产品的销量占比提升到23%到25%,到2025年,次高端以上产品销量占比达到30%到35%。
但尽管华润啤酒对部分产品的价格进行了调整,整体平均价格较2020年上升了6.6%,2022年的整体平均价格同比2021年上升5.2%,但其销量方面却有所下滑。侯孝海在业绩会上指出,“华润雪花啤酒2022年销量整体销量的增长速度方面还有遗憾。”
此外,华润啤酒还发力高端啤酒支线,打造针对不同市场的不同品牌,以获取更高利润,并新入局小酒馆赛道,采用品牌渠道消费者运营的新模式。然而,华润啤酒旗下的雪花啤酒等平价产品优势明显,但其高端定位产品却反响寥寥,市场占有率并不占优势,而高端化市场又早已是“狼多肉少”的局面,华润啤酒要想转型高端化,却也需要费一番功夫。
财报显示,华润啤酒2022年全年营收352.63亿元,同比增长5.62%;股东应占溢利共43.44亿元,同比下降5.3%。公司处于“增收不增利“的状态,这也是近五年来华润啤酒净利润的首次下滑。
截至4月7日发稿,华润啤酒港股股价报64.750港元,上涨0.47%。
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