来源：江南都市报

近期，全国各地文旅局长为当地文旅产品变装出镜进行推介的短视频爆火，在网络上掀起热潮。实际上，在江西，各地文旅部门也在积极“出战”。来自瑞金市、资溪县、德安县、余干县等多地的文旅局长们“披挂上阵”，各显神通，推介当地的文旅产品，甚至有的已经成功“出圈”。不过，文旅专家提醒，各地文旅局长为家乡文旅产品代言，对当地旅游发展确实能起到推动作用，但要尽量结合本地的特色文化进行宣传，要在具体的文旅产品内核上下功夫，切忌盲目跟风。

【资料图】

资溪县文广新旅局局长李卫中为资溪面包代言

瑞金市文广新旅局局长戴橘子“变装”宣传红色文化

德安县文广新旅局局长张莘以“典雅文艺风”出镜

现象

江西多地文旅局长“花式代言”

“你愿意送你的孩子去参军吗……”从去年8月份开始，瑞金市文化广电新闻出版旅游局局长戴橘子就“披巾挂帅”，通过“穿越”时空与红色故事主人公对话、游圣地罗汉岩、品九堡赶圩美食等形式，把瑞金这座“红色”城市的魅力向网友一一展示。

“春有约、花不误……如果说有一种春天叫油菜花开，那有一种浪漫就叫作我在花海等你。”德安县文化广电新闻出版旅游局局长张莘身着大方得体的服饰，以“典雅文艺风”带网友畅游德安微电影小镇、博阳河、丰林镇紫荆山庄等地，看花色撩人、诗画田园，展示花美景美的魅力德安。

“江湖两色、石钟千年。”湖口县文化广电新闻出版旅游局局长辛正一身穿戏服，以高亢而悠扬的曲调，花样展示当地国家级非物质文化遗产——湖口“青阳腔”。

“余干古称干越，秦代置县，是鄱湖明珠，梦里水乡。”余干县文化广电新闻出版旅游局党组书记彭大鹏和局长蔡美芳身着汉服，伴随着古乐，对当地文化如数家珍，向网友声情并茂地讲述着余干的千年文化。

“听说全国文旅局长都‘卷’起来了，资溪文旅申请出战……”看到不少网友的呼吁，资溪县文化广电新闻出版旅游局局长李卫中也是有求必应。近日，经过一周的筹划，李卫中来到当地新月畲族村，换上畲族服饰，准备拍摄以畲族民俗文化为开端的“资溪文旅申请出战”系列视频。“通过视频，让网友知道资溪还有畲族民俗文化，并感受到资溪的地域风情。”李卫中说。

声音

为家乡代言 “我愿意‘卷’起来”

同台竞技，同行开“卷”，江西各地文旅局长的代言视频在各文旅视频号、抖音号等平台发出后，迅速得到网友的热评和盛赞。不过，在各地文旅局长“申请出战”的视频评论区，也存在“文旅局长拍视频，既跳舞又变装，未免太不务正业”“文旅局长弄成网红一样，不太合适吧”等声音。

“作为文旅局局长，走在宣传当地文旅产品的‘前线’没有任何问题。只要有更多人认识、了解资溪，游客越来越多，我愿意‘卷’起来。”李卫中说。

对于部分网友的质疑之声，戴橘子回应称：“如果局长们一味以变装、写真的方式出镜，确实会给网友带来不好的印象。毕竟文旅局长宣传的是旅游，若全是突出个人形象，会给网友一种营销自己的感觉。”

她补充说：“瑞金是全国知名的红色旅游胜地。我们宣传时也在想，怎样以喜闻乐见的形式把红色历史讲得更好。所以，在策划推出短视频之初，我们就决定在风格上采用人景结合的形式讲述红色故事，给网友带来不一样的红色之美。不过，如果可以让更多人了解瑞金、来瑞金旅游，那我也愿意加入他们‘卷’起来。”

期望

不仅要拼“流量” 更要拼“留量”

数据显示，截至目前，资溪县文广新旅局发布的“畲族服饰/畲族手势主题”单条视频曝光量达331.48万次，全网曝光量超800万次。李卫中说，这个成绩让资溪县对往后的文旅宣传营销工作信心满满。

与此同时，半年来，瑞金市文广新旅局的官方账号“橘子局长在瑞金”共发布了30多个视频内容，全网粉丝达12万，浏览量超过3000万人次。

网络流量的红利确实带来了旅游业的繁荣发展。今年第一季度，瑞金接待游客总人数相比2019年增长11.1%，旅游收入相比2019年增长46.9%，实现了开门红。

谈及未来对文旅产品的宣传计划，戴橘子称：“未来我们想以‘橘子局长在瑞金’为龙头，孵化一批旅游网络新主播，创建新媒体账号矩阵，打造旅游电商基地，实现宣传效应最大化。同时，注重后端品质控制，让游客‘感兴趣、愿意来、留得下’，做到拼‘流量’，更要拼‘留量’，助推瑞金红色旅游实现跨越式发展。”

“文旅局长上线推介家乡文旅的爆火，也是对我们机关单位作风的一种‘搅动’。资溪还有野狼谷、御龙湾、大觉山等多处特色景区，我们将探索推出一些新的宣传业态，希望更多人知道我们当地的文旅产品，来这边走一走、游一游。”李卫中说。

专家

要通过局长的“变装”来实现产品服务的“变装”

记者就全国各地文旅局长纷纷“花式整活”，亲自上线为家乡代言现象，采访了南昌大学江西发展研究院副院长陈志军。

“视频中，文旅局长们不仅对家乡的旅游资源和历史文化如数家珍，还使用蕴含当地特色地域风情的变装、歌舞等受大众喜爱的形式进行宣传，这些不但更有说服力，还增加了吸引力，不可否认，对推动当地旅游发展确实有一定推动作用。”陈志军说。

对于文旅局长们亲自上线为自己家乡代言这一热潮形成的原因，陈志军分析称，一方面是因为在如今的新媒体时代，抖音、快手、微信视频号等具有传播快、传播广等特点，且通过新媒体关注当地的文旅特色、文化产品的人数越来越多；另一方面是“变装”等创新的形式目前也是网络热点，“文旅+变装”的创新形式符合了市场需求。

“不过，各地文旅局长在进行宣传时，要尽量结合本地的特色文化。不能仅仅满足于表面宣传，追逐网络热点和流量，还要在具体的文旅产品内核上下功夫，要通过局长个人的‘变装’来实现当地特色文旅产品的‘变装’，让它们走出去。”陈志军如是提醒。

文／图 皮婉婷 本报全媒体记者章娜 实习生郑雨萱