电影票价“涨声一片”，影院如何平衡盈利与观众承受度？|产业链情报站-热讯收藏网

日期：2023-08-26 10:56:19 来源：自选股写手

(资料图片仅供参考)

电影票价持续上涨

今年暑期档票房创下历史纪录，但电影票价也持续上涨，引发观众不满。据灯塔专业版数据，2023年暑期档总票房超177亿，平均票价达到42.7元。相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵，平均票价达到51.9元。

影院调整票价策略

在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距也较大。一些影院的观影区会划分多个区域，以设定不同的票价，这也将票价拉得更高。另外，由于影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。

盈利与消费者接受度之间的平衡

影院需要提高发行价、电影票价来维持运营，但上涨的价格还是让不少观众感觉“吃不消”。中消协指出，寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。而上海交通大学教授李建强认为，电影票价应该是电影价值的体现，应该调动各方资源提升观众体验。

是否应该对票价进行监管？

曾有监管文件提到，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。但在实际定价过程中，影院并未按此执行。魏鹏举认为，不如适当给予消费补贴，同时推动供给端竞争发展。

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